一、项目背景与目标

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是我国传统文化的重要组成部分，承载着中华民族的历史记忆和民族精神。随着现代化进程的加快，非遗面临着传承困境。为了提高公众对非遗的认知度，增强文化自信，本策划旨在通过一系列宣传措施，推动非遗的保护与传承。 本项目的主要目标包括： 1. 提高公众对非遗的认知度和保护意识； 2. 激发社会力量参与非遗保护，形成全社会共同参与的良好氛围； 3. 促进非遗与旅游、文化产业的融合发展，实现非遗的经济价值； 4. 培养一批非遗传承人，确保非遗技艺的传承与发展。

二、宣传策略

针对非遗宣传，我们将采取以下策略： 1. **线上线下结合**：利用互联网平台和传统媒体，如微信公众号、微博、电视、报纸等，进行全方位的宣传。 2. **内容多样化**：通过图文、视频、直播等形式，展示非遗的魅力，让公众在轻松愉快的氛围中了解非遗。 3. **互动体验**：组织线上线下互动活动，如非遗知识竞赛、体验工作坊等，让公众亲身感受非遗的魅力。 4. **专家讲座**：邀请非遗专家进行讲座，普及非遗知识，提高公众的文化素养。 5. **合作推广**：与教育机构、文化场馆、旅游企业等合作，共同推广非遗。

三、宣传内容与形式

1. **非遗知识普及**：通过制作系列短视频、图文资料，介绍非遗的起源、发展、技艺特点等。 2. **非遗故事讲述**：采访非遗传承人，讲述他们的故事，展现非遗背后的文化底蕴。 3. **非遗技艺展示**：通过直播、短视频等形式，展示非遗技艺的精湛，让观众直观感受非遗的魅力。 4. **非遗传承人访谈**：邀请非遗传承人分享他们的传承经历，激发公众对非遗传承的热情。 5. **非遗与生活**：探讨非遗在现代社会中的应用，如非遗文创产品、非遗美食等，让非遗走进公众生活。

四、宣传时间与节奏

宣传活动将分为以下几个阶段： 1. **预热阶段（1个月）**：通过社交媒体、网络平台进行预热，发布非遗相关内容，吸引公众关注。 2. **宣传阶段（3个月）**：开展线上线下活动，包括专家讲座、非遗技艺展示、互动体验等，提高公众参与度。 3. **总结阶段（1个月）**：对宣传活动进行总结，收集反馈，优化宣传策略。 4. **持续宣传**：在活动结束后，持续通过社交媒体、网络平台进行非遗宣传，保持公众的关注度。

五、宣传预算与效果评估

宣传预算将根据实际情况进行合理分配，主要包括以下方面： 1. **人力成本**：包括策划、执行、宣传等人员的工资。 2. **物料成本**：包括宣传资料、活动用品等。 3. **场地租赁**：包括活动场地、讲座场地等。 4. **广告费用**：包括线上广告、线下广告等。 效果评估将采用以下指标： 1. **参与度**：通过参与人数、互动量等数据评估。 2. **影响力**：通过媒体报道、社交媒体传播等评估。 3. **满意度**：通过问卷调查、访谈等方式评估公众对活动的满意度。 4. **传承效果**：通过非遗传承人的数量、技艺传承情况等评估。 通过以上宣传策划方案，我们期望能够有效提升公众对非遗的认知度和保护意识，为非遗的传承与发展贡献力量。